Las licencias siguen teniendo un peso fundamental en el mercado del
juguete, representando casi un tercio de los ingresos. Además, siguen
reforzando su presencia en otras categorías de producto que también
tendrán mucho peso durante la campaña navideña, como la moda, los
accesorios, el material escolar y los artículos de regalo.
Estas son las licencias que podrían tener más impacto durante la próxima campaña navideña.
1. Peppa Pig. El programa de licencias de esta propiedad preescolar, a cargo de El Ocho Licencias y Promociones, cuenta con 60 licenciatarios y una posición de liderazgo que probablemente la convertirá en la principal licencia de la campaña navideña. Aunque la serie se estrenó en España en septiembre de 2011, lleva nueve años en el Reino Unido y ocho en Estados Unidos, sumando ya 209 episodios.
2. Las Tortugas Ninja ya están entrando en los ranking de NPD: las figuras de acción de Giochi Preziosi alcanzaron la cuarta posición por valor en julio. La serie de televisión de Nickelodeon cuenta con 50 millones de espectadores en todo el mundo, una segunda y tercera temporada en producción, y una película que se estrenará en 2015. El objetivo de Viacom: convertir esta marca en un clásico.
3. Durante las dos campañas de Navidad anteriores hubo momentos en los que parecía que la única licencia en el mercado era Monster High, y quizás por eso puede parecer que la propiedad esté de capa caída, pero desde luego no es así: Mattel ha aumentado la inversión en publicidad y planea acciones de refuerzo y relanzamiento para convertirla en un clásico. Y los juguetes de la marca están en la posición 2, 3, 4 y 9 del ranking de julio de NPD.
4. Violetta es una licencia que procede de una serie argentina de Canal Disney y que está cada vez más presente en productos de consumo dirigidos al público infantil femenino. La serie cuenta ya con dos temporadas y 160 episodios, además de tres discos, una revista y un videojuego.
5. Minnie. Los clásicos de Disney están siempre presentes en los ránking de propiedades y Minnie posiblemente sea el más significativo, por su peso en todos los productos dirigidos a las niñas. Disney anunció además que en 2014 relanzará la marca como icono de moda, ampliando su público objetivo.
6. A pesar de que existen muchas muñecas, este año seran de especial interes y más novedosa la marca Manolo dentro de las Dolls. Ya que son originales, unicas en diseño, fabricadas en España, tienen una cailidad inugualable, se perfuman a la hora de la fabricación por lo que despendre cada diseño su aroma unico.
7. Skylanders viene reforzada esta campaña por el reciente lanzamiento de su nuevo videojuego: Skylanders Swap Force. Hasta agosto, la franquicia que combina juegos y figuras de acción había ingresado más de 1.500 millones de dólares. El programa de licensing de Skylanders, gestionado por CPLG, cuenta con 56 licenciatarios en Europa y 15 en España.
8. Furby. Este juguete de Hasbro es líder en ventas y cuenta con un amplio programa de licencias asociado. Gracias a este producto, la categoría de juguetes electrónicos llevaba un crecimiento del 38% entre enero y julio de este año.
9, 10. Real Madrid y F.C. Barcelona. Los nombramos juntos porque se dirigen a públicos similares: niños, jóvenes y adultos seguidores de su equipo de fútbol. Obviamente, hay diferencias, como por ejemplo una mayor cuota de público femenino en el caso del Barça, pero ambas son marcas con presencia global, tiendas propias y presencia constante en televisión. Por lo que siempre sera un acierto tener este producto en tu escaparate.
11. Bratzillaz, se han adaptado a la moda, empezarón siendo Bratz para adaptarse y poder competir con las Monster High. A nivel europeo es un TOP SELLER en referente a licencias, y en España se empiez a notar el tiron nuevamente, de ahi que esten salidendo nuevos licenzatarios interesados en esta licencia para su comercialización.
12. En refente a peluches, la marca que esta marcando diferencias es: TY Beanie Boos. Hay un sin fin de peluches dentro de la colección. Fabricados con el más alto detalle, para que puedan distrutar los más pequeños de la casa sin preocupación alguna.
Estas son las licencias que podrían tener más impacto durante la próxima campaña navideña.
1. Peppa Pig. El programa de licencias de esta propiedad preescolar, a cargo de El Ocho Licencias y Promociones, cuenta con 60 licenciatarios y una posición de liderazgo que probablemente la convertirá en la principal licencia de la campaña navideña. Aunque la serie se estrenó en España en septiembre de 2011, lleva nueve años en el Reino Unido y ocho en Estados Unidos, sumando ya 209 episodios.
2. Las Tortugas Ninja ya están entrando en los ranking de NPD: las figuras de acción de Giochi Preziosi alcanzaron la cuarta posición por valor en julio. La serie de televisión de Nickelodeon cuenta con 50 millones de espectadores en todo el mundo, una segunda y tercera temporada en producción, y una película que se estrenará en 2015. El objetivo de Viacom: convertir esta marca en un clásico.
3. Durante las dos campañas de Navidad anteriores hubo momentos en los que parecía que la única licencia en el mercado era Monster High, y quizás por eso puede parecer que la propiedad esté de capa caída, pero desde luego no es así: Mattel ha aumentado la inversión en publicidad y planea acciones de refuerzo y relanzamiento para convertirla en un clásico. Y los juguetes de la marca están en la posición 2, 3, 4 y 9 del ranking de julio de NPD.
4. Violetta es una licencia que procede de una serie argentina de Canal Disney y que está cada vez más presente en productos de consumo dirigidos al público infantil femenino. La serie cuenta ya con dos temporadas y 160 episodios, además de tres discos, una revista y un videojuego.
5. Minnie. Los clásicos de Disney están siempre presentes en los ránking de propiedades y Minnie posiblemente sea el más significativo, por su peso en todos los productos dirigidos a las niñas. Disney anunció además que en 2014 relanzará la marca como icono de moda, ampliando su público objetivo.
6. A pesar de que existen muchas muñecas, este año seran de especial interes y más novedosa la marca Manolo dentro de las Dolls. Ya que son originales, unicas en diseño, fabricadas en España, tienen una cailidad inugualable, se perfuman a la hora de la fabricación por lo que despendre cada diseño su aroma unico.
7. Skylanders viene reforzada esta campaña por el reciente lanzamiento de su nuevo videojuego: Skylanders Swap Force. Hasta agosto, la franquicia que combina juegos y figuras de acción había ingresado más de 1.500 millones de dólares. El programa de licensing de Skylanders, gestionado por CPLG, cuenta con 56 licenciatarios en Europa y 15 en España.
8. Furby. Este juguete de Hasbro es líder en ventas y cuenta con un amplio programa de licencias asociado. Gracias a este producto, la categoría de juguetes electrónicos llevaba un crecimiento del 38% entre enero y julio de este año.
9, 10. Real Madrid y F.C. Barcelona. Los nombramos juntos porque se dirigen a públicos similares: niños, jóvenes y adultos seguidores de su equipo de fútbol. Obviamente, hay diferencias, como por ejemplo una mayor cuota de público femenino en el caso del Barça, pero ambas son marcas con presencia global, tiendas propias y presencia constante en televisión. Por lo que siempre sera un acierto tener este producto en tu escaparate.
11. Bratzillaz, se han adaptado a la moda, empezarón siendo Bratz para adaptarse y poder competir con las Monster High. A nivel europeo es un TOP SELLER en referente a licencias, y en España se empiez a notar el tiron nuevamente, de ahi que esten salidendo nuevos licenzatarios interesados en esta licencia para su comercialización.
12. En refente a peluches, la marca que esta marcando diferencias es: TY Beanie Boos. Hay un sin fin de peluches dentro de la colección. Fabricados con el más alto detalle, para que puedan distrutar los más pequeños de la casa sin preocupación alguna.
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